下一个十年,最懂市场的白酒可能在这里!

发表时间:2018-11-11 10:34

文章来源:酒类专业财经媒体《酒业家》微信公众号


拥抱年轻先锋,白酒新星年底压轴开山!


【白酒市场显著分化】


近年来,在白酒行业复苏大背景下,中国酒水市场正呈现显著的分化趋势:


一方面,传统白酒存量市场出现挤压式增长趋势。另一方面,年轻消费市场的增量却显著减小;以往单一的中餐厅白酒消费场景被大幅碎片化;传统的调性和口味并不能迎合新一代年轻人的消费需求,威士忌、干邑等竞品趁势大规模切入,引发年轻人的追捧热潮。

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▲ 时尚潮流,年轻人涌动的Whisky L 2018酒展


【中国白酒年轻化的破题之路】


在此背景下,白酒行业的“先锋”将如何借助年轻人愿意接受的“语言”在白酒国际化、年轻化的道路上前行?为中国白酒讲好新的消费故事,开辟新的消费群体,探索一条中国白酒年轻化的破题之路。


“新口味、新调性、新场景”,以这三大维度为切入“语言”,以全新的视觉、味觉,为中国白酒带来富有时代精神的诠释,唤醒年轻增量人群。

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▲ 开山·七贤  胚米度7% 基酒陈年7年


【白酒新星年底压轴开山】


2018年底,一款先锋精酿白酒即将“C位”上市,它就是——“开山”,用“中国元素+国际表达”的全新方式惊艳亮相!


作为完全不一样的先锋精酿白酒,“开山”从原材料、发酵工艺、蒸馏工艺和过滤等多个维度上进行了革新研发,并独创“胚米度”标准,酿造出更适合时代先锋人群的中国白酒,对内年轻化、对外国际化,在口感与颜值上能够代表中国年轻新贵的先锋白酒品牌。

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▲ 开山∙九子 胚米度9% 基酒陈年9年


【新口味——首创“净香”香型】


“开山”令人惊艳的崭新香型:“净香”白酒——清、润、轻,让中国传统工艺拥抱国际酿酒理念,采用胚米研磨、微孔陶瓷过滤、超临界蒸馏等国际前沿技术,在继承传统白酒绵柔高香的基础上解决白酒饮用“老、辣、重”三大痛点,酿造出更具时代气息的白酒新口味。

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▲ 开山∙十八般 胚米度18% 基酒陈年18年


【新调性——简约、精致、时尚、艺术化】


“开山”融合传统中式美学与现代工业设计,将山水画卷与古诗意境融入瓶身,真正做到用时代的方式演绎中国的传统文化。

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【新场景——多元化、国际化、年轻化】


不断满足消费者多元化需求,满足不断变化的消费群体的需要,满足白酒国际化、未来化的需要,不断尝试的先锋意识。

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“开山”将突破传统中餐的白酒消费场景,以其有腔调的新中式范和更具包容性的口味走向更多元化的各类饮酒场景。

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▲ 除了中餐, “开山”与西餐的搭配也备受称赞


【永动不竭的时代先锋精神】


“开山”想让更多人看到,中国白酒已经如此时尚;让更多人喝到,中国白酒也有如此惊艳的味道;用全新的演绎方式,传承中华国粹。


激情、专业、想象力,铸就“开山”永动不竭的时代先锋精神。



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用现代年轻人喜欢的方式和场景感受白酒,从产品包装、场景创新和形象塑造等方面,以及文化、营销等层面,赢得年轻一代的消费者的表达,以引领时代的先锋意识,带给世界惊喜!

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▲从 11 月起 “开山”的步伐将大幅迈进


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